Estigma da mulher transexual e as consequências para o consumo
Objetivo: A presente pesquisa teve como objetivo analisar como o estigma sofrido por mulheres transexuais afeta o consumo das mesmas durante e após a readequação de gênero.Método: Foram empregados como instrumentos de coleta de dados seis observações não participantes e nove entrevistas em profundid...
| Autores: | , |
|---|---|
| Formato: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2020 |
| País: | Brasil |
| Recursos: | Universidade Nove de Julho (UNINOVE) |
| Repositorio: | REMark - Revista Brasileira de Marketing |
| Idioma: | inglés |
| OAI Identifier: | oai:https://periodicos.uninove.br:article/14671 |
| Acesso em linha: | https://periodicos.uninove.br/remark/article/view/14671 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palavra-chave: | Consumo; Estigma; Vulnerabilidade; Consumo Liminar; Transexualidade Consumption; Stigma; Vulnerability; Liminal consumption; Transsexuality |
| Resumo: | Objetivo: A presente pesquisa teve como objetivo analisar como o estigma sofrido por mulheres transexuais afeta o consumo das mesmas durante e após a readequação de gênero.Método: Foram empregados como instrumentos de coleta de dados seis observações não participantes e nove entrevistas em profundidade com mulheres transexuais residentes da cidade do Rio de Janeiro. Como método de análise foi utilizada a análise de conteúdo.Originalidade/Relevância: O presente estudo visa ampliar os estudos interpretativos de consumo em torno das temáticas de gênero, estigma, liminaridade e vulnerabilidade de consumo.Resultados: O estigma moldou práticas de consumo de duas maneiras: ora reforçando estereótipos de gênero, ora por meio de micro resistências de consumo. Além disso, observou-se que essas mulheres precisaram negociar entre os dois universos de consumo (masculino e feminino) devido ao estigma. E, por fim, os resultados também apresentaram evidências de vulnerabilidades de consumo durante a tentativa de redução do estigma.Contribuições teóricas/metodológicas: Esta investigação é relevante uma vez que contribui para a agenda de pesquisas da Consumer Culture Theory (CCT) ao mostrar como os estigmas sociais instituem padrões de consumo e, consequentemente, como identidades de mulheres transexuais foram socialmente construídas, legitimadas e negociadas a partir da existência desses estigmas.Contribuições sociais: Tendo em vista as vulnerabilidades de consumo evidenciadas nesta pesquisa, é possível que o Estado pense políticas públicas que visem gerar condições mais justas e menos precárias de sobrevivência de mulheres transexuais na sociedade.Palavras-chave: Consumo; Estigma; Vulnerabilidade; Consumo Liminar; Transexualidade |
|---|