A contribuição de marketing para a geração e apropriação de valor para o acionista: um estudo na indústria de franchising

Transactions are relevant focal units to provide assessment to several marketing situations. It is relevant for the present study to describe, explain and foreseeing the shareholder value appropriation process on a dyadic transactional structure. The process description is developed based upon the f...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Souza, Ricardo Fasti de
Tipo de recurso: tesis doctoral
Estado:Versión publicada
Fecha de publicación:2001
País:Brasil
Institución:Fundação Getulio Vargas (FGV)
Repositorio:Repositório Institucional do FGV (FGV Repositório Digital)
Idioma:portugués
OAI Identifier:oai:repositorio.fgv.br:10438/4557
Acceso en línea:https://hdl.handle.net/10438/4557
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:Franquias (Comércio varejista)
Canais de distribuição
Valor (Economia)
Marketing
Administração de empresas
id BR_02726dccfafd1c55b23c2cd1d2b488c2
oai_identifier_str oai:repositorio.fgv.br:10438/4557
network_acronym_str BR
network_name_str Brasil
repository_id_str
dc.title.por.fl_str_mv A contribuição de marketing para a geração e apropriação de valor para o acionista: um estudo na indústria de franchising
title A contribuição de marketing para a geração e apropriação de valor para o acionista: um estudo na indústria de franchising
spellingShingle A contribuição de marketing para a geração e apropriação de valor para o acionista: um estudo na indústria de franchising
Souza, Ricardo Fasti de
Franquias (Comércio varejista)
Canais de distribuição
Valor (Economia)
Marketing
Administração de empresas
Franquias (Comércio varejista)
Canais de distribuição
Valor (Economia)
Marketing
title_short A contribuição de marketing para a geração e apropriação de valor para o acionista: um estudo na indústria de franchising
title_full A contribuição de marketing para a geração e apropriação de valor para o acionista: um estudo na indústria de franchising
title_fullStr A contribuição de marketing para a geração e apropriação de valor para o acionista: um estudo na indústria de franchising
title_full_unstemmed A contribuição de marketing para a geração e apropriação de valor para o acionista: um estudo na indústria de franchising
title_sort A contribuição de marketing para a geração e apropriação de valor para o acionista: um estudo na indústria de franchising
dc.creator.none.fl_str_mv Souza, Ricardo Fasti de
author Souza, Ricardo Fasti de
author_facet Souza, Ricardo Fasti de
author_role author
dc.contributor.unidadefgv.por.fl_str_mv Escolas
dc.contributor.advisor1.fl_str_mv Parente, Juracy Gomes
contributor_str_mv Parente, Juracy Gomes
dc.subject.por.fl_str_mv Franquias (Comércio varejista)
Canais de distribuição
Valor (Economia)
Marketing
topic Franquias (Comércio varejista)
Canais de distribuição
Valor (Economia)
Marketing
Administração de empresas
Franquias (Comércio varejista)
Canais de distribuição
Valor (Economia)
Marketing
dc.subject.area.por.fl_str_mv Administração de empresas
dc.subject.bibliodata.por.fl_str_mv Franquias (Comércio varejista)
Canais de distribuição
Valor (Economia)
Marketing
description Transactions are relevant focal units to provide assessment to several marketing situations. It is relevant for the present study to describe, explain and foreseeing the shareholder value appropriation process on a dyadic transactional structure. The process description is developed based upon the following theoretical blocks: transaction costs economics; comparative advantage theory; competitive advantage theory; agency theory and quasi-rent. It is worth noting the attempt to integrate marketing and economics concepts, mainly related to the rent flow appropriation due to marketing processes. The explanation is based upon the author's model proposition which engulfs value creation sources, power sources and degree of dependence as constructs that contribute to the enlighten of value appropriation oh transactions. The foreseeing is developed trough an econometric application of the recommended model in the Brazilian franchising industry in 2000. The dependent variable is a ratio between the franchise fee ant the investment necessary for opening a new unity as a proxy to the cash flow appropriation capabilities of the franchise fee, since the theoretical assumption is that the more the investment leverages the revenues the greater the franchise fee. The independent variables are value creation sources operators. Power sources and dependence degree were held constant due to the contractual nature of the industry. Results suggest that market based assets have impact on the rents appropriation capabilities, here represented by the franchise fee. The model reinforces the importance of marketing role and contribution to the appropriation of shareholder value.
publishDate 2001
dc.date.issued.fl_str_mv 2001-01-05
dc.date.accessioned.fl_str_mv 2010-04-20T20:08:24Z
dc.date.available.fl_str_mv 2010-04-20T20:08:24Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/doctoralThesis
format doctoralThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.citation.fl_str_mv SOUZA, Ricardo Fasti de. A contribuição de marketing para a geração e apropriação de valor para o acionista: um estudo na indústria de franchising. Tese (Doutorado em Administração de Empresas) - FGV - Fundação Getúlio Vargas, São Paulo, 2001.
dc.identifier.uri.fl_str_mv https://hdl.handle.net/10438/4557
identifier_str_mv SOUZA, Ricardo Fasti de. A contribuição de marketing para a geração e apropriação de valor para o acionista: um estudo na indústria de franchising. Tese (Doutorado em Administração de Empresas) - FGV - Fundação Getúlio Vargas, São Paulo, 2001.
url https://hdl.handle.net/10438/4557
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Institucional do FGV (FGV Repositório Digital)
instname:Fundação Getulio Vargas (FGV)
instacron:FGV
instname_str Fundação Getulio Vargas (FGV)
instacron_str FGV
institution FGV
reponame_str Repositório Institucional do FGV (FGV Repositório Digital)
collection Repositório Institucional do FGV (FGV Repositório Digital)
bitstream.url.fl_str_mv https://repositorio.fgv.br/bitstreams/f33d1ef4-888d-492e-ae37-e7392381c5e2/download
https://repositorio.fgv.br/bitstreams/de2da783-8c71-4755-89bf-c8e22117672b/download
https://repositorio.fgv.br/bitstreams/f2e1f07a-44a8-4e5a-bd8b-4ada203a59fe/download
bitstream.checksum.fl_str_mv aa58e07d05e7f89f3013fa69fecc596e
4d494eb9ce2626d416d8b12383d1e47b
09c51f7cfce7a1a13ca87c2baa8cd26e
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositório Institucional do FGV (FGV Repositório Digital) - Fundação Getulio Vargas (FGV)
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1853676843301863424
spelling EscolasParente, Juracy Gomes2010-04-20T20:08:24Z2010-04-20T20:08:24Z2001-01-05SOUZA, Ricardo Fasti de. A contribuição de marketing para a geração e apropriação de valor para o acionista: um estudo na indústria de franchising. Tese (Doutorado em Administração de Empresas) - FGV - Fundação Getúlio Vargas, São Paulo, 2001.https://hdl.handle.net/10438/4557Transactions are relevant focal units to provide assessment to several marketing situations. It is relevant for the present study to describe, explain and foreseeing the shareholder value appropriation process on a dyadic transactional structure. The process description is developed based upon the following theoretical blocks: transaction costs economics; comparative advantage theory; competitive advantage theory; agency theory and quasi-rent. It is worth noting the attempt to integrate marketing and economics concepts, mainly related to the rent flow appropriation due to marketing processes. The explanation is based upon the author's model proposition which engulfs value creation sources, power sources and degree of dependence as constructs that contribute to the enlighten of value appropriation oh transactions. The foreseeing is developed trough an econometric application of the recommended model in the Brazilian franchising industry in 2000. The dependent variable is a ratio between the franchise fee ant the investment necessary for opening a new unity as a proxy to the cash flow appropriation capabilities of the franchise fee, since the theoretical assumption is that the more the investment leverages the revenues the greater the franchise fee. The independent variables are value creation sources operators. Power sources and dependence degree were held constant due to the contractual nature of the industry. Results suggest that market based assets have impact on the rents appropriation capabilities, here represented by the franchise fee. The model reinforces the importance of marketing role and contribution to the appropriation of shareholder value.As transações são unidades focais relevantes para o entendimento de vários fenômenos em marketing, sendo que é de especial interesse para esse estudo descrever, explicar e prever o processo de apropriação de valor para o acionista nas relações entre dois agentes econômicos. A descrição da apropriação de valor para o acionista é desenvolvida utilizando-se os seguintes grupos teóricos: economia dos custos de transação; teoria da vantagem comparativa; teoria da vantagem competitiva; teoria do agenciamento e quase-renda. É relevante citar que a integração de conceitos mercadológicos e econômicos, principalmente no que se refere a como o processo de marketing se relaciona com o mecanismo de captura de fluxos de renda em uma estrutura de díade, onde os membros são tomados em conta simultaneamente para análise. A explicação é construída baseada principalmente em um modelo proposto pelo autor que encampa as fontes geradoras de valor, fontes de poder e grau de dependência como os construtos que contribuem para a elucidação do processo de apropriação de valor em transações. A previsão será por conta de uma aplicação de modelagem econométrica à indústria de franchising no Brasil no ano de 2000. A variável dependente é a razão entre taxa de franquia e investimento para a abertura de uma nova unidade, arrazoando-se tal escolha como uma medida de apropriação da capacidade de geração de fluxos de caixa alavancada pelo investimento. As variáveis independentes são indicadores operacionais das fontes de geração de valor, com as fontes de poder e grau de dependência mantidos constantes em virtude da natureza contratual da indústria. Os resultados obtidos sugerem que os ativos baseados em mercado têm impacto sobre a capacidade de apropriação de fluxos de renda, neste caso, representada pela taxa de franquia. O modelo reforça a importância da contribuição e papel de marketing na apropriação de valor para o acionista.porFranquias (Comércio varejista)Canais de distribuiçãoValor (Economia)MarketingAdministração de empresasFranquias (Comércio varejista)Canais de distribuiçãoValor (Economia)MarketingA contribuição de marketing para a geração e apropriação de valor para o acionista: um estudo na indústria de franchisinginfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/doctoralThesisreponame:Repositório Institucional do FGV (FGV Repositório Digital)instname:Fundação Getulio Vargas (FGV)instacron:FGVinfo:eu-repo/semantics/openAccessSouza, Ricardo Fasti deORIGINAL1200100621.pdf1200100621.pdfapplication/pdf41790358https://repositorio.fgv.br/bitstreams/f33d1ef4-888d-492e-ae37-e7392381c5e2/downloadaa58e07d05e7f89f3013fa69fecc596eMD51TEXT1200100621.pdf.txt1200100621.pdf.txtExtracted texttext/plain103466https://repositorio.fgv.br/bitstreams/de2da783-8c71-4755-89bf-c8e22117672b/download4d494eb9ce2626d416d8b12383d1e47bMD54THUMBNAIL1200100621.pdf.jpg1200100621.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg1754https://repositorio.fgv.br/bitstreams/f2e1f07a-44a8-4e5a-bd8b-4ada203a59fe/download09c51f7cfce7a1a13ca87c2baa8cd26eMD5510438/45572024-10-08 13:55:04.187open.accessoai:repositorio.fgv.br:10438/4557https://repositorio.fgv.brRepositório InstitucionalPRIhttp://bibliotecadigital.fgv.br/dspace-oai/requestopendoar:39742024-10-08T13:55:04Repositório Institucional do FGV (FGV Repositório Digital) - Fundação Getulio Vargas (FGV)false
score 15.301629

Similares en LA Referencia