Barcelona y su marca ciudad: más que una marca turística
La marca ciudad es una herramienta de marketing cada vez más importante para hacer frente al contexto de homogeneización y competición del mercado global, fruto de la globalización y del avance tecnológico. Para posicionarse internacionalmente y, sobre todo, mejorar las condiciones de vida de sus ci...
| Autor: | |
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| Tipo de documento: | dissertação |
| Data de publicação: | 2025 |
| País: | España |
| Recursos: | Universidad de Santiago de Compostela (USC) |
| Repositório: | Minerva. Repositorio Institucional de la Universidad de Santiago de Compostela |
| Idioma: | espanhol |
| OAI Identifier: | oai:minerva.usc.gal:10347/39896 |
| Acesso em linha: | https://hdl.handle.net/10347/39896 |
| Access Level: | Acceso aberto |
| Palavra-chave: | Marca ciudad Barcelona Marca Barcelona Branding Marketing Marca cidade City brand Barcelona brand |
| Resumo: | La marca ciudad es una herramienta de marketing cada vez más importante para hacer frente al contexto de homogeneización y competición del mercado global, fruto de la globalización y del avance tecnológico. Para posicionarse internacionalmente y, sobre todo, mejorar las condiciones de vida de sus ciudadanos y adaptarse a sus nuevas necesidades y demandas, las ciudades, poco a poco, van adoptando una narrativa que individualiza y añade valor a sus características y atributos únicos para atraer talento, inversiones y negocios. Esta investigación, partiendo de una comprensión del concepto de marca ciudad y sus dimensiones, tiene como objetivo principal el análisis de la marca Barcelona desarrollada desde 2015. |
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